公關界的人都知道，公關稿是必須要寫的。很多時候肯定是超級積極的。偶爾可能需要黑掉競爭對手。如果老板讓你黑蘋果這樣的公司，你該怎么辦？哦，不，是寫作?？葱●R宋老師的高明招數(shù)。
10萬元已通過支付寶支付到賬戶，這是一個公關作家無法拒絕的獎勵。對方要的無非是一個黑對手的稿子。
作家鮑耶陷入了沉思。雖然這幾年他也從不猶豫收錢寫文章，畢竟這個黑pr的目標是蘋果。蘋果是個好公司。炮手很喜歡蘋果，認為黑蘋果不符合自己的價值觀，就要了正常價格的五倍。
槍手自有苦衷。他老婆元旦要生二胎了。大哥明年要去皇城根小學。那里學區(qū)的平均價格是9萬英鎊。接受這筆錢更合適。
于是，公關作家谷野打開了他的蘋果電腦，寫了一個標題
喬布斯創(chuàng)造的邪教正在毒害世界
既然想黑，那就找不出產(chǎn)品有什么問題。然后從世界觀的角度寫。槍手多年的經(jīng)驗培養(yǎng)了這種能力，知道從什么角度黑一個牌子：
1.如果產(chǎn)品有問題，直接黑產(chǎn)品。
2、產(chǎn)品沒問題，只寫商業(yè)模式、內(nèi)部管理、資金鏈、前員工爆料等等
3.如果產(chǎn)品和企業(yè)沒什么可寫的，那就從老板的舊賬說起，比如學歷、合伙人之間的矛盾、個人感情、夫妻關系等。
4.如果真的沒什么可寫的，就寫危言聳聽，扣帽子，寫世界觀，價值觀之類的。
摘要：“這個世界不應該被一種人格有缺陷的商品所主宰，這種商品從不與用戶溝通，通過引發(fā)極端情緒來促進購買。在蘋果的世界里，有偏執(zhí)，有設計，有美，有技術，有傲慢，有宗教，就是沒有人性的關懷?！?/p>
再有名的蘋果也只能占據(jù)15-20%的市場，沒用過蘋果的人更多。所以，這些不知道真相的人，才是炮手應該教育的對象。所以在全文總結(jié)中，炮手把蘋果的成功歸結(jié)為和邪教組織一類，他想讓不了解蘋果的人相信，蘋果是在希特勒的煽動下成功的。
為了使文章客觀公正，炮爺稱贊了第一句話：
美國當?shù)貢r間9月9日上午10時(北京時間9月10日上午1時)，蘋果公司在美國舊金山的比爾格雷厄姆市政禮堂(bill graham civic authority)舉行了新產(chǎn)品發(fā)布會。在這次發(fā)布會上，蘋果發(fā)布了全新的apple watch、ipad pro、apple tv、iphone 6s和iphone 6s plus。這是全世界蘋果愛好者的一件大事。
接下來會導致一些負面案例，如果是真的。
為了盡快買到最新的6s手機，深圳專門做a貨生意的王老板讓他的12個員工一起搶購，而且一定是玫瑰金的，因為這是唯一能區(qū)分6s和蘋果6的顏色。(抹黑方案，用戶有錢但檔次不高)
與王的老板不同，河南省南洋理工大學的大三學生也渴望得到一部蘋果手機。但是他買不起6s。為了買一個蘋果，他把伙食費減少到每天一包方便面和兩個饅頭。方便面早上可以干吃，調(diào)料正好中午可以和饅頭一起吃，晚上直接通過硬抗。鄭瀟過去曾經(jīng)想賣血，但是最近學校里有人因為賣血生病了，他就把這個想法放下了，直接耽誤了他兩個月購買蘋果手機的時間。(列舉反面例子，情節(jié)越真實越好)
蘋果在全世界都有很高的粉絲忠誠度，蘋果一年一度的新產(chǎn)品發(fā)布就像是穆斯林朝圣。蘋果除了極端的產(chǎn)品設計和體驗之外，其實還有一個極其封閉的系統(tǒng)，一個極其自大的企業(yè)文化，還有一些糟糕的產(chǎn)品體驗(比如輸入法、玩家、互相傳遞文件時的垃圾)。但是果粉們并不在意，依然愿意以同樣配置的產(chǎn)品兩倍的價格購買蘋果產(chǎn)品。(稍微談一點產(chǎn)品缺陷也是公認的事實，從而引導邪教的理念走向成功。)
剛開始好像還挺成功的，槍手多年的積累在這里開始用了。接下來就是從各個角度攻擊蘋果。先說史蒂夫喬布斯的性格缺陷。炮手從網(wǎng)上搜集了一些資料，簡單修改了一下。
喬布斯的人格缺陷
與成功企業(yè)家的傳統(tǒng)形象相反，喬布斯是一個非常無原則、不誠實、冷漠、苛刻和忘恩負義的人。
蘋果剛起步的時候，公司里每個人都知道這樣一個笑話。如果你想讓喬布斯同意你，可以提前幾周告訴他哪里沒人，到時候他肯定不會同意。幾個星期后，他會急著來找你，說他有一個很棒的想法，你之前也跟他說過。
但從他的口中，這成了喬布斯光明正大的想法。大家都知道他想把別人的好想法留給自己，于是員工們給他起了個外號：“歪曲事實大師”。
蘋果公司的計算機工程師杰夫拉斯金對此深有感觸。他是蘋果傳奇電腦麥金塔的原始設計師，但喬布斯偷走了他的作品。1981年，喬布斯開始與羅斯金爭奪項目控制權(quán)。羅斯金當然不希望自己的奇跡被別人奪走，于是他向當時的公司總裁提交了十幾條意見，都是關于喬布斯不適合開發(fā)麥金托什。
喬布斯曾經(jīng)拒絕承認自己的私生女?！陡２妓埂冯s志報道說喬布斯和他的高中女友布倫南有一個女兒。孩子出生于1978年，名叫麗薩布倫南喬布斯，喬布斯曾拒絕承認自己是孩子的父親。喬布斯在法庭上作證，堅稱自己不能生孩子。布倫南被迫謀生，曾申請救濟來撫養(yǎng)女兒，直到喬布斯承認并支付了她孩子在哈佛大學的學費。
炮手生前看過喬布斯寫的一本書《喬布斯傳》，里面講了很多喬布斯的劣跡，把這些東西搬出來也不過分。黑人要寫他不好的方面，這是常識，當然只說他好的方面。如果說自己的缺點，也可以用不同的方式掩蓋過去。比如自私是“節(jié)儉”，壞脾氣是“直爽”，個人亂是“多情”。
接下來，要從企業(yè)價值觀入手。
蘋果的傲慢
與其他國際品牌不同，蘋果很少與媒體溝通，也很少公開發(fā)布公司信息。
“驕傲”是中國媒體對蘋果最流行的評論，因為直到史蒂夫喬布斯去世，庫克接任蘋果首席執(zhí)行官，蘋果才結(jié)束了“高管從不訪問中國”的歷史。
知名網(wǎng)絡評論員keso曾經(jīng)評論說，蘋果可能是對消費者和新聞媒體態(tài)度最差的公司之一。
蘋果中國公關部門不會像其他公司一樣為負面報道滅火，也不需要策劃公關活動來吸引媒體關注。有從業(yè)者評論說，蘋果公關要做的就是耐心等待媒體拋出一堆問題，笑著說：“親愛的，這件事我們不做評論。”
即使蘋果在中國的業(yè)務受到全球媒體的批評，他們的公關策略也從未改變。
從2010年蘋果中國最大的供應商富士康員工跳樓，到代工員工的“怪病”，到2011年的“毒蘋果”事件，再到2012年的“血汗工廠”事件，蘋果與媒體保持了足夠的“距離”。
事實上，外國媒體和消費者經(jīng)常指責蘋果“傲慢”。去年10月，蘋果聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫沃茲尼亞克(steve wozniak)在接受采訪時說，蘋果變得傲慢了。
在產(chǎn)品設計方面，喬布斯本人曾經(jīng)說過：“消費者不知道自己需要什么，直到我們拿出自己的產(chǎn)品，他們發(fā)現(xiàn)這就是我想要的?！?/p>
槍手知道光寫價值觀是不夠的。他們應該站在消費者的角度去寫瘋狂的場景。
果粉的致命忠誠：即使蘋果生產(chǎn)衛(wèi)生紙，我也會支持
與蘋果傲慢的態(tài)度相反，果粉對蘋果產(chǎn)品是瘋狂的。
高剛是典型的果粉，在美國經(jīng)營自己的生孩子生意，也是杭州果粉社的龍頭大哥。他家所有的電子產(chǎn)品，只要是蘋果旗下的，都是蘋果的。高剛在描述他告訴我們的事情時是這么說的：“我無條件相信蘋果。我覺得就算蘋果生產(chǎn)衛(wèi)生紙，我也會無條件支持?！?/p>
只要杭州蘋果店有新品賣，高剛就會組織果粉排隊加入。高剛，如果他給你講蘋果手機的使用技巧，他可以滔滔不絕講一下午。
接下來進入更黑暗的地下江湖，寫一些普通人熱衷的見不得光的幕后交易，最引人注目，大多數(shù)人都不在乎事實是否準確。
雖然很多人只是用蘋果的名頭作弊，但他們不可能這么想。他們一定會聯(lián)想到蘋果。前幾天傳言的《羅輯思維的地下江湖》不就是這么混的嗎？要證明作者的觀點，就選自己喜歡的材料寫文章。
靠蘋果發(fā)財?shù)哪贻p人
羅青海，男，1985年出生，成都果粉協(xié)會會長。
在成都，果粉的力量可能超出正常人的想象。他們不僅可以控制蘋果店的銷售人氣，還可以提前拿到蘋果新機的30%以上，在果粉中高價出售。
而且，接近果粉協(xié)會高層的內(nèi)部人士傳言，其實果粉協(xié)會不僅做了特許產(chǎn)品，還通過一些非法渠道獲得了香港和美國的蘋果產(chǎn)品，高價賣給果粉協(xié)會成員。對于果粉社的會員來說，其實從羅慶海那里買蘋果產(chǎn)品就相當于交了會員費，所以不在乎真實價格是多少。
果粉社的成員很復雜。他們的上層大多是投機者，想借此機會加強個人影響力，獲得額外的財富，而普通成員則是蘋果和喬布斯的果粉。羅慶海組織果粉活動，不僅是集體觀看蘋果最著名的廣告《1984》，也是學習喬布斯生前親身熱愛的禪修，還經(jīng)常邀請一些僧人傳道。
諷刺的是，廣告《1984》恰恰是關于蘋果對ibm獨裁的不滿，而現(xiàn)在，蘋果本身也逐漸成為了1984年的反面主角。
蘋果對果粉俱樂部的這些行為視而不見，從未承認或否認。
差不多，炮手想。最后，我想給他一些籌碼。一是揭露蘋果壓榨上游工廠的行為(雖然不是所有的代工廠都生產(chǎn)蘋果，但是誰讓你是蘋果)，二是對蘋果產(chǎn)品做最后的定論，同時做一些政治正確的文章。
蘋果種植向日葵寶典
我的朋友圈里，其實也有反蘋果的聲音。
一家a股上市公司的首席執(zhí)行官藍田談到了他對蘋果的印象。他的語氣中不乏不屑：“我不喜歡蘋果的產(chǎn)品。我不是說設計的不好。我討厭它：
一是內(nèi)心歧視人，對人不平等，不符合我個人的價值觀。
其次，其企業(yè)文化過于傲慢，尤其是其制度過于封閉，與人類文化的發(fā)展趨勢背道而馳。
第三，你不覺得蘋果的產(chǎn)品太陰了嗎？一個拿著蘋果手機的男人，有點娘娘腔。喬布斯本人太陰郁，庫克是同性戀。我認為蘋果的產(chǎn)品和文化在一定程度上受到了它們的影響。"
蘋果背后的血汗工廠
總部位于紐約的非政府組織中國勞工觀察(china labor watch)發(fā)布報告稱，蘋果的臺灣代工“和碩聯(lián)合”(heshuo united)壓榨上海一家工廠的工人，工資低、加班過度、生活條件差等壓榨現(xiàn)象非常嚴重。
報告指出，工廠強迫工人每周至少加班20小時。工人每周辛苦工作6天，每班12小時，領10.5小時工資。強制加班5:30開始，8336000結(jié)束。如果不包括加班費，這個工廠工人的時薪只有1.85美元，相當于每月318美元。
長時間的工作后，工人們不得不坐30分鐘的班車回宿舍。十四個人擠在一個房間里，房間的墻壁上布滿了霉菌和臭蟲。許多工人被臭蟲咬了。
更可怕的是，工廠連續(xù)為蘋果生產(chǎn)數(shù)百萬部iphone 6s，每部iphone的生產(chǎn)都涉及很多化學品。工廠發(fā)給每位新員工的小紙片上列出了一系列有毒物質(zhì)，包括鎘、汞、六價鉻和砷，但沒有人告訴工人這些物質(zhì)可能會在工作過程的哪個階段接觸到，以及如何保護自己免受傷害。
炮手對自己的工作非常滿意，很快就要收工了。接下來只需要挑起一些民族情緒，比如隨便提一些似是而非的謠言：蘋果地圖把釣魚島劃入日本等等。槍手知道別人不會想到你的分析。無論你在談論釣魚島事件時是否澄清了一些事實，這些烏合之眾只會收到他們想要的信息：蘋果把釣魚島劃給了日本，但不是中國人。就是這樣。早年在大學里學的心理學理論，終于派上用場了。
