與硬廣告相比，軟文是企業(yè)營銷策劃人或廣告公司文案撰寫的“文本廣告”。通過具體的概念訴求，讓消費(fèi)者以設(shè)定事實(shí)、推理的方式走進(jìn)企業(yè)設(shè)定的“思維圈”，通過針對性強(qiáng)的心理攻擊，快速實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售的文本模式。

軟文營銷一直備受推崇的主要原因是：

1.硬廣告效果下降，電視媒體成本上升。

2.媒體最初對軟文的收費(fèi)遠(yuǎn)低于硬廣告，軟文的投入和產(chǎn)出在資金不充裕的情況下更加科學(xué)合理。所以企業(yè)愿意從各個角度用軟文試水，才能讓市場快速啟動。

比如搜索引擎優(yōu)化(seo)的核心就是要有好的“內(nèi)容”，這里的內(nèi)容就是好的原創(chuàng)“軟文”。實(shí)踐證明，原創(chuàng)文章是搜索引擎最流行的優(yōu)化方法。因此，以“內(nèi)容為王”是提高搜索引擎排名、用戶轉(zhuǎn)化率和網(wǎng)站流量最簡單、最有效、最好的方法。

那么如何寫好軟文呢？

原創(chuàng)文章內(nèi)容要簡潔，觀點(diǎn)要清晰，句子要流暢，主題要表達(dá)得好，可以點(diǎn)對點(diǎn)的方式編輯。

第一，擬議的標(biāo)題

一個好的標(biāo)題可以激發(fā)用戶的點(diǎn)擊欲望，巧妙的在標(biāo)題中加入推廣關(guān)鍵詞，更有利于優(yōu)化?？傊?，好的標(biāo)題決定了一篇文章優(yōu)化的一半。

同時，好的標(biāo)題也在一定程度上決定了文章的質(zhì)量。我們可以看看別人的文章，看看他們怎么寫。根據(jù)自己信息的特點(diǎn)。

以下兩個標(biāo)題是：的例子

1.有哪些瘦身方法？

2.2019年最火的減肥秘訣！你肯定沒看過！

對比兩個標(biāo)題，你覺得哪個更有吸引力？

毫無疑問是第二個標(biāo)題。

我們來分析一下兩者的不同關(guān)系。

《瘦身方法是什么》突出了主題，卻沒有給人想象的空間，簡單明了。

“2019年最火的減肥秘訣！你肯定沒見過！”在“有哪些瘦身方法？”，時間的概念，數(shù)字的概念和問題都加進(jìn)去了。

這樣寫標(biāo)題的好處是可以灌輸一個以后會流行的技能，同時保留要推廣的關(guān)鍵詞。而且標(biāo)題中有數(shù)字的可以吸引讀者的好奇心。

好的標(biāo)題寫作方法

廉價心理：人有貪小便宜的心理。免費(fèi)送貨和包郵會吸引人。

熱門度：當(dāng)下流行的事件和人都能得到大眾的共鳴。

時效性：盡量選擇當(dāng)前情況或即將到來的時間作為題目。

明星效應(yīng)：利用當(dāng)紅明星吸引目標(biāo)群體。

有爭議的：有正反論據(jù)的有爭議的標(biāo)題更有吸引力。

好奇心：人都有愛好，抓住某個特征點(diǎn)吸引，比如新鮮事物。

權(quán)威：有一定的權(quán)威認(rèn)證。

第二，寫軟文的內(nèi)容

文章的開頭直接決定了用戶是否有興趣閱讀。文章要高度概括，簡明扼要。

文章的敘述要簡潔，不要為了篇幅而增加字?jǐn)?shù)，內(nèi)容也不要太長，讓用戶看了也不要更有耐心。如果文章超過800字，盡量選擇文章的分頁形式，讓用戶在視覺上更珍妮弗。

最重要的是：文章的內(nèi)容要能為用戶處理一些問題，而不是空洞的模型文章。

優(yōu)秀的軟文要以用戶名體驗(yàn)為基礎(chǔ)，以豐富可信的內(nèi)容為后盾，能夠吸引更多的人，提高他們的排名和信任度。