品牌營銷是通過某種手段將企業(yè)產(chǎn)品的特定形象深入消費者心中。品牌營銷是指企業(yè)利用消費者對產(chǎn)品的需求，然后宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量、文化和獨特性，在用戶心目中創(chuàng)造品牌價值認同，最終形成品牌效益的營銷策略和過程。

簡而言之，品牌營銷戰(zhàn)略是以品牌輸出___營銷戰(zhàn)略。先說核心戰(zhàn)略?？嶝垖懽骶W(wǎng)認為，核心戰(zhàn)略分為四個部分。

1.選擇目標市場，確定品牌營銷策略

細分市場時可以選擇不同的標準或角度。綜上，大致有地理標準、人口標準、購買標準、心理標準。通過細分目標市場，可以了解不同地區(qū)、不同年齡、不同收入階層的品牌偏好程度。企業(yè)必須根據(jù)自身資源的特點進行研究，選擇能夠充分發(fā)揮資源優(yōu)勢、規(guī)模適宜、前景廣闊的目標市場。

2.策略計劃

通過對外部環(huán)境和內(nèi)部條件的分析，企業(yè)制定了可行的品牌戰(zhàn)略方案。第一，開發(fā)設(shè)計產(chǎn)品。第二，價格。品牌本身就是一種價值，但是價格高不一定能創(chuàng)造品牌。第三，分配。分銷指的是銷售渠道。第四是晉升。這是品牌營銷戰(zhàn)略的核心任務(wù)，也是最多樣的營銷戰(zhàn)略。

3.“以人為本”加強管理

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企業(yè)的管理基礎(chǔ)是“以人為本”。無論是“硬件”還是“軟件”，都取決于企業(yè)人力資源的開發(fā)和管理。人是提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強管理、搞好服務(wù)乃至塑造企業(yè)形象的基礎(chǔ)。

4.網(wǎng)絡(luò)推廣

優(yōu)質(zhì)品牌可以促進產(chǎn)品的銷售，從而擴大企業(yè)和產(chǎn)品的知名度，維護企業(yè)和品牌的聲譽。此外，品牌意識的提升可以增加顧客的興趣，使顧客獲得極大的心理滿足。

那么品牌營銷策略的步驟是什么呢？

1.樹立強烈的品牌營銷意識

首先是品牌定位，品牌定位決定了與消費者頭腦一致的差異化競爭優(yōu)勢，產(chǎn)生消費者能夠接受和接受的信息，這是整個品牌營銷策略的基礎(chǔ)。企業(yè)尤其是大型企業(yè)的經(jīng)營者，要審時度勢，及時抓住機遇，實施和推廣本企業(yè)的品牌營銷戰(zhàn)略。

2.選擇正確的市場定位，確立品牌營銷策略

選擇正確的市場定位是在市場細分的基礎(chǔ)上對這些細分市場進行評估，以確定品牌應(yīng)該設(shè)定的目標市場。細分市場的潛在需求規(guī)模由潛在消費者的數(shù)量、支付能力、價格彈性等因素決定。決定細分市場實際容量的另一個因素是細分市場的潛在競爭對手。市場規(guī)模越小，進入成本就越高。

3.利用互聯(lián)網(wǎng)軟文營銷

現(xiàn)在是信息時代，通過信息高速公路可以實現(xiàn)最快的一體化運營。新開發(fā)的品牌可以快速接入互聯(lián)網(wǎng)，不僅可以快速進入新產(chǎn)品推廣的推出期，促進營銷，擴大市場，還可以節(jié)省大量必要的廣告投入；在網(wǎng)上可以找到新產(chǎn)品信息，可以找到視野最廣的貿(mào)易伙伴。你尋求的貿(mào)易伙伴越多，整合營銷的程度就越深，當然效果也就越大。網(wǎng)絡(luò)平臺成為銷售的最佳渠道，反過來又成為整合營銷最直接的組成部分。因此，實施企業(yè)營銷和品牌戰(zhàn)略，必須使用軟文營銷。

4.娛樂營銷，打造完美的“偶像品牌”

所謂娛樂營銷，就是借助娛樂元素或形式，在產(chǎn)品與客戶之間建立情感聯(lián)系，從而達到以銷售產(chǎn)品、建立忠誠客戶為目的的營銷模式。從娛樂營銷的原理分析，娛樂營銷的本質(zhì)是一種感性營銷，它不