1.避免認(rèn)識(shí)自己和自己

通常軟文作者會(huì)對(duì)所要宣揚(yáng)的產(chǎn)品做深入系統(tǒng)的研究，這確實(shí)是寫(xiě)好有血有肉、表情生動(dòng)的軟文的一個(gè)重要因素，但往往忽略了另一個(gè)重要因素，——，調(diào)查研究市場(chǎng)情況。要把握好市場(chǎng)的熱點(diǎn)，目標(biāo)受眾最關(guān)心的是什么，可以接受的傳播方式是什么。否則，即使你妙用你的筆，如果你不能迎合消費(fèi)者，你也不會(huì)得到理想的市場(chǎng)回報(bào)。比如某手機(jī)店想為一款女性專用手機(jī)做軟文推廣。經(jīng)過(guò)對(duì)手機(jī)的深入了解和研究，他們發(fā)現(xiàn)手機(jī)有很多新的功能和高端配置，所以軟文寫(xiě)作內(nèi)容就集中在這些新的功能和高端配置上。本文對(duì)比了手機(jī)新功能和高配置與同型號(hào)手機(jī)的優(yōu)勢(shì)，寫(xiě)的很到位。出版后，市場(chǎng)反應(yīng)平平。問(wèn)題在于本文中的運(yùn)營(yíng)商對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)了解不夠。調(diào)整后新寫(xiě)的軟文在“小資化妝包”(這個(gè)手機(jī)有屏幕鏡的功能)里傳播，不要求大家買，因?yàn)槟菢哟蠹铱赡芏疾毁I。目標(biāo)人群的特點(diǎn)是：中等收入，追求時(shí)尚和時(shí)尚的年輕小資。軟文著重描寫(xiě)了這款車型時(shí)尚優(yōu)雅的設(shè)計(jì)與小資固有氣質(zhì)的和諧搭配，以及女性化妝時(shí)可以作為鏡子的功能。

2.軟文傳播的戰(zhàn)略規(guī)劃

傳播的目的應(yīng)該很明確，就是用硬廣延伸傳播，塑造品牌，或者創(chuàng)造新聞等等。目的確定后，可以根據(jù)目的制定溝通計(jì)劃：前期是什么，中期是什么，后期是什么。隨著市場(chǎng)的變化，計(jì)劃和內(nèi)容也會(huì)做相應(yīng)的調(diào)整，不允許以軟文征服世界，也不允許在韓信隨意出兵。

3.避免軟文，忽略題目

軟文的標(biāo)題是整個(gè)軟文最重要的部分?？磮?bào)紙的時(shí)候，先看每一段的標(biāo)題，感興趣了再看。70%的普通讀者決定是否閱讀某一內(nèi)容是由標(biāo)題和副標(biāo)題決定的。標(biāo)題是整個(gè)軟文的精髓，要在標(biāo)題上下功夫。

4.避免太多空間

現(xiàn)在生活節(jié)奏快，讀者習(xí)慣了快餐式閱讀，看到大文本就頭疼。就算他們看了，也很難看完整個(gè)內(nèi)容，更別說(shuō)讓他們看廣告了。增加布局成本，但效果不好。軟文要短小精悍，讓讀者快速理解整個(gè)內(nèi)容。當(dāng)然比如醫(yī)行業(yè)有其傳播的特殊性，長(zhǎng)度可能更長(zhǎng)，但我覺(jué)得還是盡量短的好。如果是長(zhǎng)軟文，就要對(duì)整個(gè)內(nèi)容進(jìn)行合理的劃分，像寫(xiě)作，33，354開(kāi)頭，開(kāi)始，轉(zhuǎn)折，結(jié)束，緊密聯(lián)系，有條理。每一句都不要太長(zhǎng)，短句(最好每句話在10個(gè)字以內(nèi))要盡量用得容易閱讀和記憶。試圖讓讀者閱讀你的軟文是這份報(bào)紙上最容易閱讀的文章。