軟廣告的殺傷力不如硬廣告，但它在滲透目標(biāo)大眾方面起著極其重要的作用。一方面，軟廣告的科普性、知識性、新聞性，使讀者愿意接受這種信息，并從中知道一定的知識，讓讀者在不知不覺中記住產(chǎn)品和品牌，讀者不會產(chǎn)生一種抵觸心理；另一方面，軟廣告是漸進(jìn)的、流暢的、無聲的，更容易被消費者接受。事實也證明，好的軟廣告能起到事半功倍的作用。而且新聞軟文前景看好。如今，新聞已經(jīng)成為一種優(yōu)勢資源，越來越多的中國企業(yè)開始重視新聞軟文在營銷和品牌建設(shè)中的作用。許多企業(yè)設(shè)立了職能部門，負(fù)責(zé)新聞軟文營銷、媒體宣傳和企業(yè)形象建設(shè)。新聞軟文將是未來的新趨勢。

新聞軟文是軟文廣告的一種。軟廣告因其形式上的隱蔽性、表達(dá)上的懸念性、整體性和可視性，抓住了消費者的心理，對企業(yè)的宣傳起到了立竿見影的作用。這期間，腦白金、蓋中蓋等保健品企業(yè)表現(xiàn)的淋漓盡致，為消費者灌輸了大量的消費知識，對他們后來的消費導(dǎo)向起到了關(guān)鍵作用。新聞軟文是軟文比較好的廣告。新聞軟文是為企業(yè)做廣告，一般企業(yè)的主要宣傳方式是廣告。無論是電視、報紙、廣播、雜志、戶外媒體等。企業(yè)以廣告的形式告知消費者相關(guān)信息。廣告被認(rèn)為是最直接有效的宣傳方式。許多企業(yè)從鋪天蓋地的廣告轟炸中受益匪淺。新聞軟文告知消費者相關(guān)信息，為企業(yè)起到廣告的作用。新聞軟文的成功要保證每一篇新聞軟文都為品牌添磚加瓦；有利于產(chǎn)品的銷售；有利于企業(yè)影響力的不斷提升和企業(yè)自身的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)要正確理解和學(xué)習(xí)新聞軟文。企業(yè)急需高水平的新聞軟文。企業(yè)新聞軟文是營銷的一種形式，是營銷在新聞中的一種表現(xiàn)形式。新聞是形式，營銷是本質(zhì)。如今，高水平的新聞軟文應(yīng)運(yùn)而生，它可以創(chuàng)造品牌，獲得高知名度，降低營銷成本，實現(xiàn)突破性的銷售增長，帶來新的營銷革命。

人們愿意看新聞而不是接受廣告，但真正把新聞作為企業(yè)營銷手段的人并不多。雖然許多企業(yè)已經(jīng)看到了新聞軟文的重要作用，但作為企業(yè)與消費者之間良好的溝通手段，它們逐漸受到企業(yè)的青睞。新聞軟文需要掌握幾個要素：新聞軟文的主體是企業(yè)，企業(yè)從自己的角度進(jìn)行策劃。新聞軟文的目的是為了有利于企業(yè)的某個需求，達(dá)不到目的的新聞對企業(yè)來說是沒有意義的。新聞軟文站在媒體的立場上客觀公正地進(jìn)行報道，用事實創(chuàng)造新聞現(xiàn)象和新聞效果。

后時代廣告逐漸取代廣告時代。后廣告時代的到來，將決定十幾個電視硬廣告帶來銷量的時代永遠(yuǎn)不會回來；新聞軟文以其成本低、效果好的優(yōu)勢，現(xiàn)在受到廣大企業(yè)的青睞，報刊雜志成為地面轟炸的主戰(zhàn)場。30秒的電視硬廣告創(chuàng)意不夠，而新聞軟文只是反映了企業(yè)想要表達(dá)的東西，讓企業(yè)熱衷于此。新聞軟文讓客戶有機(jī)會直接在門戶網(wǎng)站的相關(guān)渠道上看到企業(yè)產(chǎn)品的新聞；產(chǎn)生直接點擊或評論，吸引直接客戶。潛在客戶在使用百度等搜索引擎搜索公司名稱或產(chǎn)品關(guān)鍵詞時，會連續(xù)在一頁或幾頁上看到各大網(wǎng)站發(fā)布的相關(guān)新聞報道。客戶看到網(wǎng)上有那么多關(guān)于加拿大企業(yè)的媒體報道，加速了客戶的交易。將各大網(wǎng)站上發(fā)布的關(guān)于企業(yè)的報道以原網(wǎng)站頁面的形式收集起來，鏈接到企業(yè)的網(wǎng)站上，供客戶閱讀，快速產(chǎn)生信任。網(wǎng)絡(luò)新聞軟文具有二次傳播的特點，即一個網(wǎng)站首次發(fā)布后，其他地方和專業(yè)網(wǎng)站都會轉(zhuǎn)載這條新聞。這樣的事情時有發(fā)生。但是，我們永遠(yuǎn)看不到這樣的情況：一個廣告因為設(shè)計得好，被其他媒體轉(zhuǎn)載。