關(guān)鍵詞的選擇將決定流量的質(zhì)量，那么我們應(yīng)該如何選擇關(guān)鍵詞將是我們今天討論的話題。很久以前寫過(guò)一些文章，也提到過(guò)“百度競(jìng)價(jià)的核心是流量控制”，流量是通過(guò)購(gòu)買關(guān)鍵詞來(lái)體現(xiàn)的，所以這個(gè)時(shí)候要考慮我們買的流量值不值得。言歸正傳，進(jìn)入今天seo優(yōu)化教程討論的話題，如何選擇競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞。

今天，我們用醫(yī)療賬戶來(lái)討論。首先，把我們當(dāng)成一個(gè)病人來(lái)感受醫(yī)療的整個(gè)閉環(huán)過(guò)程。

如果我們感覺(jué)身體某個(gè)部位有什么不舒服的地方，第一時(shí)間就會(huì)感覺(jué)自己是不是生病了，那么這個(gè)時(shí)候怎么辦呢？可能有人會(huì)說(shuō)會(huì)直接去醫(yī)院讓醫(yī)生看看是什么情況(這里直接排除這種情況)，出現(xiàn)類似這種情況的人80%應(yīng)該先上網(wǎng)百度一下，這種癥狀是什么情況？就舉一個(gè)很簡(jiǎn)單的例子，對(duì)于我們這些做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人來(lái)說(shuō)，基本上每天都要坐很久，總會(huì)有一段時(shí)間腰疼。然后我們就基本上在搜索引擎里搜索腰疼，腰疼的原因是什么，腰疼的原因是什么。

當(dāng)我們知道在百度上基本符合自己的情況時(shí)，我們對(duì)自己的病情基本有了一定的了解，所以我們也會(huì)去搜索xx病帶來(lái)的一些危害，有哪些癥狀?；旧?，這個(gè)階段的患者可以根據(jù)自己的情況來(lái)判斷自己是什么狀況或疾病。當(dāng)我們基本判斷或者在一些醫(yī)院檢查過(guò)的時(shí)候，確實(shí)是xx病，已經(jīng)確診了。然后進(jìn)入第二階段，開始搜索一些相關(guān)信息進(jìn)行治療。這個(gè)時(shí)候我們會(huì)搜索xx病是否需要手術(shù)，xx病治療需要多少錢，xx病手術(shù)需要多少錢等等。很明顯，此時(shí)我們正在用疾病尋找xx疾病的解決方案。

前兩個(gè)階段結(jié)束后，患者開始尋找一些對(duì)xx病治療比較好的醫(yī)院(之前治療過(guò)的患者這里就不多說(shuō)了)，比如患者或者搜索哪個(gè)醫(yī)院對(duì)xx病的治療最好，哪個(gè)醫(yī)院好，xx醫(yī)院是怎么治療xx病的等等。那么這個(gè)時(shí)候病人的目的很明確，就是找醫(yī)院?？赡苓@個(gè)病人之前在別的醫(yī)院治療過(guò)，也可能這個(gè)病人咨詢過(guò)很多醫(yī)院做對(duì)比。

我們用大量的空間去體驗(yàn)從癥狀到選院的整個(gè)閉環(huán)，也知道了患者搜索的幾個(gè)階段的目的，比如診斷、治療、選院。那么我們整個(gè)賬戶結(jié)構(gòu)就基本清晰了。(溫馨提示：本文是姚瑞斌原百度認(rèn)證營(yíng)銷顧問(wèn)，在“落地網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”專家江禮坤的指導(dǎo)下撰寫的。想交流更多關(guān)于百度競(jìng)價(jià)推廣的朋友，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)姚瑞斌(拼音)卡媽媽或百度訪問(wèn)姚瑞斌。轉(zhuǎn)載時(shí)請(qǐng)保留此版權(quán)信息。)

可能有人會(huì)說(shuō)，我們今天討論的話題是如何選擇競(jìng)價(jià)的關(guān)鍵詞，所以我們基本上從三個(gè)階段開始，患者的就醫(yī)意向在不斷增加(癥狀詞、治療詞、醫(yī)院詞)。但是，有一個(gè)問(wèn)題，我們真的忽略了一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題。我們沒(méi)有提到登陸頁(yè)面。有人可能會(huì)說(shuō)，我們是在選擇關(guān)鍵詞之后才尋找對(duì)應(yīng)的登陸頁(yè)面，那么假設(shè)你是一家實(shí)力較弱的公司。沒(méi)有精力和財(cái)力去獲取相應(yīng)的登陸頁(yè)面。這個(gè)時(shí)候，有一個(gè)很嚴(yán)重的問(wèn)題。當(dāng)訪問(wèn)者進(jìn)入我們的頁(yè)面時(shí)，沒(méi)有相應(yīng)的內(nèi)容，更沒(méi)有相應(yīng)的轉(zhuǎn)換點(diǎn)進(jìn)行轉(zhuǎn)換。所以想想我們的開銷是不是浪費(fèi)了，是不是流量的性能控制失敗了。

另一個(gè)問(wèn)題是，我們知道醫(yī)療、金錢和醫(yī)院出價(jià)的價(jià)格相對(duì)較高。那么我們也要考慮我們賬戶的預(yù)算是否能夠承受這樣的壓力。在這里我還是認(rèn)為每個(gè)階段都要適當(dāng)增加關(guān)鍵詞。重要的是要能合理分配各個(gè)階段的預(yù)算，根據(jù)各個(gè)階段的轉(zhuǎn)型情況制定合理的預(yù)算分配(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都是試行的，屬于自己賬戶的最好)。