廣告營(yíng)銷(xiāo)是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最重要的營(yíng)銷(xiāo)方式之一，也是企業(yè)必須選擇的營(yíng)銷(xiāo)方式之一。但倡導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)，要求實(shí)施者具備綜合素質(zhì)。對(duì)于普通新人來(lái)說(shuō)，很難利用廣告營(yíng)銷(xiāo)的固有魅力?？赡軙?huì)有一些電子商務(wù)公司在廣告后營(yíng)銷(xiāo)的道路上遇到困惑。本文總結(jié)了電子商務(wù)公司廣告文本營(yíng)銷(xiāo)的合理步驟，希望對(duì)所有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)員工有所啟發(fā)。

市場(chǎng)背景分析的第一步

廣告營(yíng)銷(xiāo)是一種營(yíng)銷(xiāo)行為，所以市場(chǎng)分析非常必要。只有了解電子商務(wù)公司面臨的用戶(hù)特征，才能準(zhǔn)確規(guī)劃廣告主題，選擇正確的媒體策略。就電商公司而言，電商軟文營(yíng)銷(xiāo)有自己的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，比如育齡女性的母嬰商場(chǎng)，健身愛(ài)好的體育用品商場(chǎng)。所以電商公司有不同的行業(yè)，不同的公司可能是營(yíng)銷(xiāo)。市場(chǎng)需求差別很大，營(yíng)銷(xiāo)人員一定不能模仿。

軟文主題策劃的第二步

如上所述，軟文主題的策劃必須準(zhǔn)確把握用戶(hù)群體的特點(diǎn)。另一種是根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)方向策劃主題。如果這是電子商務(wù)公司運(yùn)營(yíng)的開(kāi)始，那么我們應(yīng)該把重點(diǎn)放在建立用戶(hù)信任上。如果是成熟的電商公司，要重點(diǎn)推廣活動(dòng)和特色產(chǎn)品，直接帶動(dòng)商場(chǎng)的銷(xiāo)售；如果是品牌推廣，文章主題應(yīng)該圍繞“企業(yè)公關(guān)傳播強(qiáng)調(diào)企業(yè)社會(huì)責(zé)任”展開(kāi)。簡(jiǎn)而言之，宣傳主題可以包羅萬(wàn)象，你可以通過(guò)更多的寫(xiě)作和思考來(lái)規(guī)劃你的宣傳。其奧秘顯而易見(jiàn)，難以解釋。

軟文媒體策劃的第三步

廣告媒體策劃是廣告的媒體策略，直接就是媒體選擇。這一步完全由前兩步?jīng)Q定。如果確定了營(yíng)銷(xiāo)策略和主題，熟悉媒體的媒體經(jīng)理就可以輕松進(jìn)行媒體策劃步驟。然而，公司往往專(zhuān)注于發(fā)布，而忽視計(jì)劃。最后他們說(shuō)廣告營(yíng)銷(xiāo)效果不明顯。它被指責(zé)是廣告發(fā)布者的一個(gè)缺陷。這不是問(wèn)題的根源。大部分廣告公司都沒(méi)有計(jì)劃，純廣告公司的價(jià)格肯定比營(yíng)銷(xiāo)公司低，但這點(diǎn)微薄的利潤(rùn)并不是公司放棄計(jì)劃的理由，從而避免了大的損失。損失很小。

軟文第四步

對(duì)于軟文，你只需要按照軟文計(jì)劃編制軟文副本即可。你需要有行業(yè)知識(shí)的貢獻(xiàn)者。通俗的稱(chēng)呼是作家。有一點(diǎn)軟文經(jīng)驗(yàn)的人不難。它只消耗腦力和時(shí)間，需要慎重考慮。

發(fā)布軟文的第五步

廣告就是把上一步編好的稿子發(fā)布到計(jì)劃好的目標(biāo)媒體上。許多公司專(zhuān)門(mén)從事這項(xiàng)業(yè)務(wù)。也有很多小成績(jī)。他們購(gòu)買(mǎi)媒體門(mén)戶(hù)，使用門(mén)戶(hù)媒體的旗幟。拉客業(yè)務(wù)的效果與實(shí)際新聞媒體完全不同。

評(píng)估軟文效果的第六步