新聞營(yíng)銷專家：如何寫一篇策劃傳播高質(zhì)量稿件和上百種媒體報(bào)道的搜索引擎軟文摘要：如何在網(wǎng)上寫軟文，如何讓文章達(dá)到更好的傳播效果？這篇文章會(huì)一步步回答你?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，頭條新聞的作用更加突出。有時(shí)候，好的標(biāo)題是一篇文章生存下去的唯一機(jī)會(huì)。什么會(huì)吸引你看軟文？答案可能有很多，但第一印象對(duì)你來(lái)說(shuō)是軟的，或者更具體的說(shuō)，標(biāo)題是決定你要不要讀的最重要的因素。這是顯而易見(jiàn)的事實(shí)。對(duì)于你想傳播的任何一篇文章，吸引讀者注意力的標(biāo)題都是文章的符號(hào)，是文章的眼睛，是吸引文章注意力的關(guān)鍵。99通信網(wǎng)首席執(zhí)行官王棟表示：“在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，頭銜扮演著更加突出的角色。有時(shí)候，好的標(biāo)題是一篇文章生存下去的唯一機(jī)會(huì)?！彪S便打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)站(新浪、騰訊、搜狐)，你在首頁(yè)看到的信息都是密密麻麻，井井有條。如果標(biāo)題沒(méi)有吸引讀者點(diǎn)擊閱讀，無(wú)論內(nèi)容多么精彩，都不會(huì)被閱讀。“也許在紙質(zhì)媒體上，標(biāo)題不吸引人的文章還有被觀看的機(jī)會(huì)，但在互聯(lián)網(wǎng)上，這種機(jī)會(huì)絕對(duì)不存在?！?9通訊王東補(bǔ)充道。雖然現(xiàn)在大多數(shù)公司都知道，在推廣軟文時(shí)，一個(gè)漂亮的標(biāo)題是非常重要的，但他們并沒(méi)有真正理解網(wǎng)絡(luò)傳播的原理。99傳播網(wǎng)的傳播顧問(wèn)表示，“充斥標(biāo)題的招數(shù)只會(huì)造成大量無(wú)效傳播，標(biāo)題中的一般文章不會(huì)在標(biāo)題中設(shè)置關(guān)鍵詞，所以沒(méi)有真正的潛在客戶。如果能搜索到相關(guān)信息微信軟式推廣的標(biāo)題，那么得不償失。

“僅僅關(guān)注注意力是一種非常錯(cuò)誤的理解。公司追求利潤(rùn)。所以，只有能有效傳播公司，帶來(lái)利潤(rùn)增長(zhǎng)的文章，才算是好文章?；ヂ?lián)網(wǎng)搜索是基于關(guān)鍵詞搜索的原理。網(wǎng)絡(luò)蜘蛛在搜索文章時(shí)，會(huì)特別注意標(biāo)題關(guān)鍵詞。企業(yè)軟文的關(guān)鍵詞通常是公司名稱、產(chǎn)品名稱、事件等等。搜索這些關(guān)鍵詞的時(shí)候看不到你的文章?？上攵敢庠诰W(wǎng)上搜索公司名稱的讀者可能是公司的潛在客戶或潛在合作伙伴，這直接關(guān)系到公司的利益。他們會(huì)失去軟文推廣的意義。標(biāo)題語(yǔ)言要準(zhǔn)確、生動(dòng)、吸引人。一位早期的記者曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“頭條數(shù)字，新聞，事實(shí)的精髓”。新聞?lì)^條應(yīng)該是準(zhǔn)新聞營(yíng)銷專家，包括新聞內(nèi)容：策劃優(yōu)質(zhì)稿件，傳播數(shù)百家媒體報(bào)道搜索引擎，準(zhǔn)確、簡(jiǎn)潔、生動(dòng)地總結(jié)。有些公司在做軟文推廣，我一直擔(dān)心讀者會(huì)被當(dāng)成廣告。所以標(biāo)題開(kāi)頭我總是走來(lái)走去，走來(lái)走去推銷產(chǎn)品，拒絕提出建議。錯(cuò)一篇好的文章標(biāo)題要直觀、清晰、簡(jiǎn)潔。簡(jiǎn)而言之，人們只需要看標(biāo)題就能知道文章的意思。比如某便攜電腦公司在99通信寫了一篇關(guān)于在云計(jì)算中使用便攜電腦的文章。題目是《范翔未來(lái)筋斗云》。這個(gè)標(biāo)題新鮮有趣，但是大家看了這個(gè)標(biāo)題，并不知道文章的內(nèi)容。有意學(xué)習(xí)便攜式電腦和云計(jì)算的人，不會(huì)因?yàn)檫@個(gè)標(biāo)題而點(diǎn)擊閱讀。p

99通信網(wǎng)后來(lái)改名為“云辦公時(shí)代的賽博武器”，一目了然。大家都知道這跟網(wǎng)絡(luò)設(shè)備和云辦公有關(guān)。感興趣的讀者自然會(huì)點(diǎn)擊閱讀。既然標(biāo)題是文章的署名，標(biāo)題一定要吸引人，平實(shí)的標(biāo)題不會(huì)引起讀者的注意。標(biāo)題一定要有創(chuàng)新微信軟文推廣的標(biāo)題，讓讀者無(wú)法想象。雖然這不是一件容易的事，但確實(shí)是每個(gè)寫文章的人孜孜不倦的追求。比較簡(jiǎn)單的方法就是把文章和大家關(guān)注的熱點(diǎn)結(jié)合起來(lái)。比如99通信網(wǎng)寫的文章《美軍oqo超便攜電腦機(jī)箱顯示識(shí)別本拉登的能力》就是把oqo的功能和本拉登被擊斃的熱門新聞結(jié)合起來(lái)。對(duì)奧薩馬本拉登之死的細(xì)節(jié)感興趣的讀者，看到標(biāo)題時(shí)，總會(huì)忍不住點(diǎn)擊標(biāo)題，以此來(lái)揭示軟文推廣的效果。此外，99通信網(wǎng)的通信顧問(wèn)警告稱，標(biāo)題在網(wǎng)上發(fā)布時(shí)，字?jǐn)?shù)受到嚴(yán)格限制。有些網(wǎng)站的標(biāo)題欄只能顯示16個(gè)字符。如果題目太長(zhǎng)，會(huì)被編輯重寫。重要的是要知道，網(wǎng)站的編輯不理解作者的意圖，很可能斷章取義，或者干脆把開(kāi)頭和結(jié)尾剪掉。這樣，一個(gè)好的標(biāo)題大概是認(rèn)不出來(lái)的。所以在網(wǎng)上推廣軟文，一定要注意標(biāo)題字?jǐn)?shù)，避免不必要的麻煩。