微信文案的編輯面臨的大問(wèn)題可能是花了很多精力寫高質(zhì)量的內(nèi)容，卻沒(méi)有人看。這是因?yàn)闃?biāo)題寫得不好。他如何寫出一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)題來(lái)提高微信官方賬號(hào)的點(diǎn)擊率？

微信官方賬號(hào)開(kāi)通率持續(xù)下滑。服務(wù)號(hào)開(kāi)通率一般在10%左右，訂閱號(hào)開(kāi)通率一般在3%左右。寫一篇優(yōu)秀的標(biāo)題已經(jīng)成為作者的必修課。下面簡(jiǎn)單介紹一下標(biāo)題的主要寫法。

1.標(biāo)題長(zhǎng)度。

目前，一個(gè)標(biāo)題的字?jǐn)?shù)限制在64個(gè)漢字或64個(gè)以上，用戶在發(fā)出這樣長(zhǎng)的標(biāo)題時(shí)無(wú)法完全預(yù)覽。作為文章發(fā)送時(shí)，顯示長(zhǎng)度為41個(gè)字符。發(fā)一篇以上的文章，標(biāo)題顯示41個(gè)字，標(biāo)題外的標(biāo)題顯示31個(gè)字，其他不能顯示的內(nèi)容省略。值得注意的是半角和全角符號(hào)占一個(gè)字。保守的話盡量不要超過(guò)20個(gè)字。

1、長(zhǎng)度的重要性。

目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下有大量的信息替代品，信息流的普及讓讀者一目了然。一個(gè)優(yōu)秀的短標(biāo)題可以讓讀者從信息流中看到我們的文章。短標(biāo)題適合情緒化的公眾人物，能打動(dòng)人心，直接命中。

不過(guò)長(zhǎng)標(biāo)題的優(yōu)勢(shì)也很明顯?？梢蕴崛∥恼碌囊c(diǎn)，比如新聞的公眾號(hào)或者技能的公眾號(hào)。要注意提取的主次點(diǎn)，讓用戶更直觀的獲取信息。同時(shí)，長(zhǎng)報(bào)頭可以獲得更多的被動(dòng)流量。現(xiàn)在發(fā)表文章的發(fā)表機(jī)制已經(jīng)確定，長(zhǎng)標(biāo)題可以獲得更多的外部曝光。

第二，蹭熱點(diǎn)。

運(yùn)營(yíng)公司微信官方賬號(hào)和熱點(diǎn)是應(yīng)該掌握的技能。熱點(diǎn)帶來(lái)額外的關(guān)注，表達(dá)自己的觀點(diǎn)。記住，熱點(diǎn)需要很熱。如果這是一個(gè)小圈子里的熱點(diǎn)，而你的微信官方賬號(hào)正好服務(wù)于這個(gè)小圈子，你可以寫下來(lái)。否則，盡量寫一些真正知名的熱點(diǎn)。

這個(gè)問(wèn)題的核心是名氣。如果放在標(biāo)題里，可以促進(jìn)用戶的關(guān)注和交流。

但重要的是要記住，第二件事是不要刷標(biāo)題和內(nèi)容沒(méi)有實(shí)質(zhì)性聯(lián)系，從而引起讀者的反感。第二，要注意不要造謠，造成自己的麻煩。

第三，提供價(jià)值。

標(biāo)題是作者和讀者之間的契約。通過(guò)顯示標(biāo)題，它承諾了文章的優(yōu)秀內(nèi)容。標(biāo)題展示寫作技巧的失敗不會(huì)帶來(lái)好的效果，但應(yīng)該直接提取文章的價(jià)值。讀者希望通過(guò)閱讀標(biāo)題，直接知道什么對(duì)他有好處，什么值得。要通過(guò)新、導(dǎo)、福利等詞來(lái)強(qiáng)調(diào)文章的方向性價(jià)值，這也是提供一個(gè)隱形標(biāo)題的好辦法，比如錯(cuò)誤、回避等關(guān)鍵詞。

第四，用數(shù)字。

數(shù)字信息的標(biāo)題是一種值得使用的常用方式。相比數(shù)字和文字，數(shù)字標(biāo)題更容易區(qū)分，大家更注重?cái)?shù)字帶來(lái)的清晰信息。

數(shù)字標(biāo)題的另一個(gè)突出特點(diǎn)是可以帶來(lái)強(qiáng)烈的對(duì)比。反差大的話會(huì)引起自己的注意。

5.問(wèn)題類型。

題名的本質(zhì)是與讀者的交流和直接對(duì)話，可以縮短讀者之間的距離。同時(shí)，用戶看到標(biāo)題后，希望通過(guò)文章得到自己的答案，同時(shí)可以將自己的認(rèn)知帶入到文章中，從而有很好的沉浸感。

第六，提出懸念。

給片頭加上懸念，對(duì)開(kāi)工率有很大的好處。比如你在題目中提出一個(gè)非常規(guī)的問(wèn)題陳述，用戶就會(huì)有打開(kāi)的沖動(dòng)。如果能配合知識(shí)點(diǎn)的普及，效果會(huì)更好。值得注意的是，一定要保證內(nèi)容和標(biāo)題互相抵消，否則一方會(huì)懷疑標(biāo)題，不會(huì)討得歡心。

七、比較標(biāo)題。

直接顯示在標(biāo)題中的一個(gè)或多個(gè)元素的沖突導(dǎo)致標(biāo)題內(nèi)容的沖突，可以引起用戶的興趣，具有突出其中一個(gè)元素的作用。

八、強(qiáng)制性稱謂。

強(qiáng)制性標(biāo)題的應(yīng)用是基于用戶的心理考慮，可能會(huì)讓用戶覺(jué)得不這樣做可能是一種損失。強(qiáng)制性標(biāo)題可以帶來(lái)不錯(cuò)的點(diǎn)擊率，但除非提供解決方案，否則不適合報(bào)道。

九.替代聲明。

代表的題目是站在讀者的情緒上。閱讀器的屬性標(biāo)簽可以是某個(gè)職業(yè)，也可以是星座相同的人，總之就是屬性相同的人。這個(gè)標(biāo)題很有效，不僅僅是開(kāi)工率。如果文章內(nèi)容寫的好，可能會(huì)帶來(lái)不錯(cuò)的轉(zhuǎn)發(fā)率。

標(biāo)題在微信寫作的創(chuàng)作中起著非常重要的作用。希望這篇文章的閱讀能引起人們的思考，讓以后的寫作更加流暢。