多做活動(dòng)吸引粉絲
隨著微信的普及，各大企業(yè)和個(gè)人都在使用微信進(jìn)行營(yíng)銷，所以在微信上做活動(dòng)是必然的，比傳統(tǒng)的方法和獨(dú)立網(wǎng)站上的活動(dòng)要容易得多。因?yàn)樗揽孔约旱姆劢z，節(jié)省了很多不必要的開支，活動(dòng)的可控性也比較高。
通過(guò)做活動(dòng)，不僅可以提高粉絲的活躍度，還可以通過(guò)活動(dòng)提高營(yíng)銷轉(zhuǎn)化率。我們還可以利用收集到的用戶信息進(jìn)一步提供有針對(duì)性的服務(wù)和營(yíng)銷。很多品牌的官方微信號(hào)都做了活動(dòng)，取得了相對(duì)滿意。
華為通過(guò)微信策劃了榮耀3x的預(yù)定活動(dòng)，這是微信營(yíng)銷的經(jīng)典案例。首先，事件發(fā)生前，華為通過(guò)微信內(nèi)容推送和微博進(jìn)行宣傳熱身，并結(jié)合易迅曝光大量活動(dòng)信息；在活動(dòng)前期，華為榮耀、華為商城、花粉沙龍等官方微博均對(duì)活動(dòng)進(jìn)行了曝光，并以圖文方式說(shuō)明了具體操作流程。
易迅也試圖在微信上做一個(gè)精選產(chǎn)品的經(jīng)典案例。當(dāng)時(shí)微信在考慮如何讓更多的用戶綁定微信支付，讓他們?nèi)弦贿_(dá)成合作。這一事件不斷被廣泛曝光。粉絲準(zhǔn)備開始沖；其次，預(yù)約界面由獎(jiǎng)品驅(qū)動(dòng)，即預(yù)定用戶關(guān)注華為榮耀公眾賬號(hào)后即可參與抽獎(jiǎng)，開通預(yù)約時(shí)用微信支付1分錢即可完成預(yù)約；最后，付款靈活方便，預(yù)訂成功后進(jìn)入原預(yù)訂頁(yè)面即可購(gòu)買。支付方式也支持微信支付和線下支付。
本次活動(dòng)也取得了突出成績(jī)，榮耀3x總預(yù)定量達(dá)到30萬(wàn)。
從以上案例可以看出，微信事件營(yíng)銷已經(jīng)成為微信運(yùn)營(yíng)的重要組成部分，一個(gè)好的事件營(yíng)銷所帶來(lái)的好處，包括粉絲的加入、興趣的增長(zhǎng)、品牌的推廣、口碑的形成，都是非?？捎^的。
活動(dòng)越有趣越好。只有當(dāng)活動(dòng)變得有趣時(shí)，才會(huì)有更多的人參加，才能營(yíng)造活動(dòng)的氛圍。如果活動(dòng)很好玩，即使沒(méi)有獎(jiǎng)品，大家也會(huì)積極參加。在這個(gè)全民娛樂(lè)的時(shí)代，娛樂(lè)是上網(wǎng)的基本意圖。
