企業(yè)軟文，即用于企業(yè)宣傳的公關(guān)文章，發(fā)布在不同的平臺，效果也不同。那么文案應(yīng)該如何選擇企業(yè)軟文的發(fā)布平臺呢？

既然自媒體平臺各有優(yōu)勢，注冊發(fā)布成本低，可以充分試錯。本文暫時不涉及自媒體領(lǐng)域，討論范圍僅限于新聞平臺的選擇。

新聞平臺有各種各樣，大致可以分為四種類型：官方媒體平臺、商業(yè)媒體平臺、地方媒體平臺和行業(yè)媒體平臺。

官方媒體，也就是有官方背景的新聞媒體，普遍具有很高的權(quán)威性。每一個官方新聞媒體網(wǎng)站的背后，往往都有一個熟悉的傳統(tǒng)媒體或者權(quán)威機構(gòu)。比如新華網(wǎng)屬于新華社；中國網(wǎng)隸屬于國務(wù)院新聞辦公室；zhongxin.com隸屬于中國國務(wù)院僑務(wù)辦公室中國新聞社；人民網(wǎng)屬于《人民日報》.

能夠在官方媒體上發(fā)布自己企業(yè)的信息，是自己企業(yè)實力的有力證明，也是增加自己企業(yè)信任感的有力背書。

官方媒體往往對稿件要求比較高。同時，在官方媒體上發(fā)表的稿件，主要是用于對信任的背書，所以稿件的營銷性不要太強。寫作一般可以選擇“自然融合”的方法。

商業(yè)媒體比較特殊。在中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期，一批互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)建立了大量的門戶網(wǎng)站。在搜索引擎普及之前，這些門戶網(wǎng)站是中國網(wǎng)民的聚集地，是中國網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)。雖然隨著搜索引擎的普及，這些商業(yè)門戶的勢頭不如過去，但是作為中國網(wǎng)民的集體記憶，今天仍然有大量的流量聚集在這些商業(yè)媒體上。與此同時，一些新興互聯(lián)網(wǎng)公司的信息站正在逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯虡I(yè)媒體。新浪、網(wǎng)易、搜狐、騰訊等網(wǎng)站都可以算是這種商業(yè)媒體。

商業(yè)媒體上的自有流量使得其平臺上的信息不僅具有權(quán)威性，還具有一定的曝光效應(yīng)。但是，要想在幾萬篇文章中脫穎而出，沒有一個吸引人的標(biāo)題和高質(zhì)量的文章是不行的。

網(wǎng)友不傻，不會主動看一個廣告，所以在商業(yè)媒體發(fā)布軟文需要給讀者一個看的理由。在這種情況下，“利用市場”的寫法會更有效。

地方媒體是時代變遷的產(chǎn)物。隨著互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體受到了很大的影響?；叵胍幌履阌卸嚅L時間沒有看報紙和雜志了。這些傳統(tǒng)的紙媒，尤其是一些日報或晚報，為了生存，紛紛震驚地上網(wǎng)。這些地方媒體網(wǎng)站應(yīng)運而生。大河。com、東方金寶、洛陽網(wǎng)等。這些媒體平臺是由日報、晚報、都市報等轉(zhuǎn)化而來的。在網(wǎng)絡(luò)競爭中脫穎而出，在特定地區(qū)保持高度權(quán)威和曝光度。

在地方媒體上發(fā)布關(guān)于自己企業(yè)的信息，效果和在官方媒體上發(fā)布一樣，但更有針對性，覆蓋面小但宣傳對象更準(zhǔn)確。

當(dāng)?shù)孛襟w對稿件質(zhì)量的要求相對不會那么高，退稿率會低一些，搜索引擎的收藏效果會好一些。對于其相對準(zhǔn)確的流量，可以采用“活動會議”的寫作方法。

行業(yè)媒體其實是商業(yè)媒體，但不同于綜合信息網(wǎng)站，由于市場競爭日益激烈，行業(yè)細分不可避免，互聯(lián)網(wǎng)也是如此。很多企業(yè)為了在互聯(lián)網(wǎng)上占有一席之地，都采取了建立行業(yè)信息站的方式來打開局面，其中最好的脫穎而出，成為大家熟悉的媒體平臺。a5站長，瑞麗。com等都是這類行業(yè)的媒體平臺。

行業(yè)媒體上的流量極其精準(zhǔn)，很多讀者瀏覽這些網(wǎng)站只是為了“打廣告”，所以企業(yè)在這些平臺上宣傳行業(yè)是有效的。

行業(yè)媒體對曲的要求不高

希望本文能幫助企業(yè)宣傳員打開思路。本文由網(wǎng)管員文案“可汗”整理總結(jié)。正文沒有第一件事，正文也沒有第二件事。以上觀點僅一家之言。如有不同意見，請指正。