相信大家對(duì)什么是新聞軟文都有最基本的認(rèn)知。報(bào)紙報(bào)道的新聞不是新聞軟文嗎?把新聞報(bào)道歸入新聞軟文類(lèi)是準(zhǔn)確的,但實(shí)際上除了新聞報(bào)道,我們平時(shí)接觸到的新聞發(fā)布和專題采訪都可以歸入新聞軟文類(lèi)。那么如何才能寫(xiě)出一篇好的新聞軟文呢?軟文營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)商將與您一起揭開(kāi)撰寫(xiě)新聞軟文的奧秘!
第一,新聞報(bào)道
所謂新聞報(bào)道,就是對(duì)最近事實(shí)的報(bào)道。注意用事實(shí)說(shuō)話。新聞是報(bào)道和傳播客觀事實(shí)形成的信息,新聞信息所反映的內(nèi)容必須真實(shí)地傳達(dá)事實(shí)。因此,新聞報(bào)道既要講求真實(shí)性,又要要求專門(mén)的記者進(jìn)行報(bào)道,以記者和媒體的口吻向社會(huì)傳遞真實(shí)的信息,具有權(quán)威性。所以一般采取記者的角度或者直接讓記者寫(xiě)都是不錯(cuò)的選擇,這種新聞報(bào)道也是最簡(jiǎn)單的寫(xiě)法。把新聞的六大要素描述清楚,把具體事件寫(xiě)清楚就可以了。讓我們舉個(gè)例子:
網(wǎng)絡(luò)名人papi醬,3月份接受了洛基思維和真格基金的高調(diào)投資,最近爆了,和投資人分道揚(yáng)鑣。對(duì)此,papi醬的同學(xué)、合伙人楊明于11月23日通過(guò)微信朋友圈回應(yīng),確認(rèn)羅輯思維已退出該項(xiàng)目。據(jù)說(shuō)羅輯思維創(chuàng)始人羅振宇在這個(gè)朋友圈下留言:“江湖就是這樣,不要緊??傆腥嗽敢饪葱υ挕!比欢?,本報(bào)無(wú)法聯(lián)系到羅振宇置評(píng)。楊明的助理告訴本報(bào),羅輯思路的退出是正常的投資轉(zhuǎn)向,被剝離的不僅僅是papi醬團(tuán)隊(duì)?!拔覀円恢焙芨兄x羅老師?!边@位助理告訴《the paper》,兩個(gè)團(tuán)隊(duì)的合作是“愉快友好的”,在撤資前都遵循了相關(guān)程序。至于以后有沒(méi)有可能再合作,助理說(shuō):“順其自然”。根據(jù)楊明朋友圈的信息,羅輯在明確表示自己的新商業(yè)項(xiàng)目已經(jīng)“獲得”后,已經(jīng)按原價(jià)退出所有投資項(xiàng)目。papi醬團(tuán)隊(duì)拒絕向《紙》透露羅吉的投資收益。本報(bào)記者致電羅振宇,無(wú)人回應(yīng)。papi醬團(tuán)隊(duì)離開(kāi)羅輯的思路似乎并不擔(dān)心錢(qián)的問(wèn)題。楊明透露,將與歐萊雅、仙曲、陸毅、湯臣邊檢甚至幾個(gè)國(guó)際品牌合作,“一些國(guó)際頂級(jí)導(dǎo)演”將出現(xiàn)在papi醬的視頻中。
二、新聞稿
新聞發(fā)布是一個(gè)傳播術(shù)語(yǔ),一個(gè)不言而喻的術(shù)語(yǔ),內(nèi)部人熟悉,外部人不知道。對(duì)于公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)的人來(lái)說(shuō),這是一個(gè)不能熟悉的詞。它最初是新聞媒體中的一個(gè)術(shù)語(yǔ),是指一些重要的新聞經(jīng)過(guò)媒體采訪后,統(tǒng)一發(fā)送給需要稿件的媒體。后來(lái)很多企業(yè)對(duì)外發(fā)布新聞的時(shí)候,為了統(tǒng)一宣傳口徑,也組織了新聞稿提供給需要的媒體。主要分為新聞發(fā)布和傳播發(fā)布。新聞稿是對(duì)整個(gè)事情的簡(jiǎn)要完整的說(shuō)明,包括整個(gè)事件;時(shí)事通訊是對(duì)新聞內(nèi)容的補(bǔ)充,可以是背景介紹、事件中的一些花絮、具體人物或故事等。新聞稿涉及的技巧相對(duì)較少?;旧希灰淖至鲿?、語(yǔ)言準(zhǔn)確、層次清晰、邏輯性強(qiáng),新聞稿往往是一些企業(yè)做公關(guān)宣傳的最佳選擇。讓我們舉個(gè)例子:
蘋(píng)果明年的iphone 8將放棄金屬機(jī)身,采用全玻璃材質(zhì)。似乎毫無(wú)疑問(wèn)。kgi分析師郭明志今天重申了這一點(diǎn),并首次提出蘋(píng)果這樣做的主要目的之一是支持無(wú)線充電。近幾年,每一代iphone發(fā)布之前,都有傳言說(shuō)會(huì)支持無(wú)線充電,但是從來(lái)沒(méi)有過(guò)。或許蘋(píng)果覺(jué)得技術(shù)還不夠成熟。郭明志指出,蘋(píng)果明年要想在iphone上支持無(wú)線充電,就必須改用玻璃機(jī)身。金屬機(jī)身的無(wú)線充電雖然技術(shù)上可以實(shí)現(xiàn),但是限制太多,效率低,實(shí)用性差。此外,蘋(píng)果首席設(shè)計(jì)師艾維長(zhǎng)期以來(lái)的愿望是制造一款單一玻璃形狀的iphone。郭明志還指出,鴻海富士康將投入最大的精力和資源開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)oled iphone,而和碩將全權(quán)負(fù)責(zé)無(wú)線充電器。根據(jù)郭明志此前的預(yù)測(cè),iphone 8將繼續(xù)推出4.7/5.5英寸的lcd型號(hào),并增加一個(gè)屏幕尺寸為5.1-5.2英寸的oled版本。
二、話題采訪